產業背景與區域市場擴展需求

至2019年，隨著東協（ASEAN）區域經濟整合持續深化，越南產品的市場拓展已不再侷限於傳統出口模式，而逐步轉向直接對接區域內的現代零售通路體系。

泰國憑藉其龐大的消費市場、成熟的零售基礎建設，以及高度組織化的通路系統，被視為越南企業測試產品在競爭型現代零售環境中實際運作能力的重要市場。

2019年泰國越南商品週

在上述背景下，2019年泰國越南商品週於 2019年9月18日至22日 舉行，作為一項貿易推廣活動，旨在協助越南產品接觸泰國消費者，並初步對接當地的現代零售通路體系。

本次活動匯聚了來自食品、飲料、農產加工及消費品等領域的越南企業。產品於Central Group旗下的零售空間中展示，使企業能夠直接觀察商品陳列方式、消費者行為，以及國際零售系統的實際營運標準。

貿易推廣活動對越南企業的意義

透過泰國越南商品週，越南企業得以直接與泰國消費者互動，同時更清楚地理解市場的實際要求，包括包裝規範、產品資訊呈現，以及現代零售通路中的分銷方式。

此類貿易推廣活動亦常作為企業進入新市場前的重要學習階段，協助企業調整產品定位與市場策略，並為後續更深入的通路合作奠定基礎。

與Rainbow越南長期發展歷程的連結

對Rainbow越南而言，2019年泰國越南商品週是區域貿易推廣活動整體脈絡中的一環，提供了觀察市場動態、接觸現代零售模式，以及累積國際零售營運經驗的實際機會。

這一階段所累積的觀察與經驗，逐步形塑了Rainbow在區域市場布局上的長期思維，並支持其以更務實且可持續的方式推進國際市場整合。